ในทุกวันนี้ที่คนดูไม่ต้องรอคอนเทนต์จากสื่อที่เดียว แต่สามารถเลือกดูคอนเทนต์ได้จากทุกที่ ทุกเวลาจากปลายนิ้วได้แบบนี้ ถึงเวลาที่แบรนด์ต้องปรับตัวให้อยู่ในจุดที่ตัวเองสามารถเข้าถึงและเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งในโลกของสื่อในปี 2026 ที่กำลังจะมาถึงนี้ เพื่อเชื่อมโยงกับผู้ชมได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากกว่าเดิม

เมื่อทุกสิ่งอยู่เกิดขึ้นในจอเดียว

เมื่อทุกคอนเทนต์เกิดขึ้นได้ในจอเดียว จนบางครั้งผู้ชมแยกไม่ได้ว่ามาจากช่องทางหรือสื่อโซเชียลไหนแล้ว เราจะวัดผลหรือวางแผนแบบแยกช่องทางเหมือนเช่นแต่ก่อนไม่ได้แล้ว 

การมองภาพรวมของหลายๆ ช่องทางการสื่อสาร วางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดหลายหลายช่องทาง เรียงร้อยเรื่องราวของแบรนด์หรือแคมเปญให้ทุกๆ คอนเทนต์ที่กระจัดกระจายหลายช่องทางคือเรื่องราวเดียวกัน อาจทำให้เราได้เห็นผลลัพธ์หรือภาพรวมของ ROI ที่แท้จริงหรือที่เรียกว่าแนวคิดแบบ Total Video Strategy ซึ่งเป็นเทรนด์ที่จำเป็นสำหรับคนทำแบรนด์ที่จะมาในปี 2026 นี้ในการรวมทุกช่องทางวิดีโอไว้ในแผนเดียว ทั้งการซื้อ การวัดผล และการเล่าเรื่องนั่นเอง

เปลี่ยนการซื้อสื่อเป็นเข้าใจ

เทคโนโลยีทำให้เรายิงแม่นขึ้น วัดผลชัดขึ้น และรู้ว่าคนคลิกอะไร ดูนานแค่ไหน หรือหยุดดูตรงจุดใด แต่นั่นคือ “ความเข้าใจเชิงข้อมูล” ซึ่งแม้จะสำคัญ แต่ยังไม่เพียงพอในโลกที่ทุกอย่างขับเคลื่อนด้วยความรู้สึก เพราะสิ่งที่ทำให้คนหยุดดู ไม่ได้มาจากการ Target ที่แม่นที่สุด แต่มาจาก “สิ่งที่เขารู้สึกว่ามีความหมายกับเขา” อัลกอริทึมอาจช่วยให้เราเจอผู้ชมที่ใช่ แต่ไม่อาจบอกได้ว่า “อะไร” จะทำให้ผู้ชมคนนั้นอินกับเรา และนั่นคือจุดที่ความเข้าใจมนุษย์ต้องเข้ามาแทน

แบรนด์ที่ชนะในปี 2026 จะไม่ใช่แบรนด์ที่ทุ่มงบเพื่อให้โฆษณาปรากฏบ่อยที่สุด แต่คือแบรนด์ที่เข้าใจจังหวะของอารมณ์ของผู้ชม เพราะสุดท้ายแล้ว การสื่อสารที่ทรงพลังที่สุดไม่ใช่การพูดดังที่สุด แต่คือการพูดในจังหวะที่ผู้ฟังเปิดใจฟัง

ความจริงคือที่มาของแบรนด์ที่ยั่งยืน

เมื่อเรามีช่องทางที่จะปล่อยคอนเทนต์ได้หลากหลายแล้ว แน่นอนว่าย่อมเป็น Red Ocean ของแบรนด์ที่จะสร้างโอกาสที่จะโดดเด่นได้อย่างยากลำบาก เพราะใครๆ ก็สามารถทำคอนเทนต์ออกมานำเสนอสู่สายตาของผู้ชมได้ 

เพราะฉะนั้นการทำคอนเทนต์ของ “แบรนด์” จะต้องขับเคลื่อนด้วยความเชื่อและการสร้างควมสัมพันธ์ที่ดีต่อคนดูหรือลูกค้า เพราะความจริงใจคือสิ่งที่จะพลักดันให้แบรนด์โดดเด่นได้มากกว่าใคร เพราะฉะนั้น การสร้างคอนเทนต์จึงต้องคำนึกถึงส่วนนี้ด้วย ไม่ว่าจะเป็นทางแบรนด์ที่ผลิตคอนเทนต์เอง หรือการทำงานร่วมกับ Influencer ที่มีความคิดในเรื่องการนำเสนอได้อย่างจริงใจ ล้วนส่งผลดีต่ออนาคตของแบรนด์และแคมเปญได้อย่างแน่นอน

ขอขอบคุณข้อมูลจาก YouTube Re:View